春光明媚，剛剛過去的清明假期，全省各地迎來出游高峰，各項“旅行+新體驗”快速崛起。其中，一批特色書場迎來大批市民游客。

何為書場？醒木驚堂，說書人三兩句道盡春秋興替；弦索叮咚，彈詞家一曲終了余韻繞梁。書場，作為曲藝文化空間，專事表演說書、彈詞、相聲等民間藝術(shù)，始于宋元的勾欄瓦舍，盛于近代的街巷碼頭。作為富庶繁華的經(jīng)濟文化重鎮(zhèn)，歷史上的江蘇誕生了豐富的曲藝種類，有不少人氣旺盛的“書碼頭”。

在快節(jié)奏的今天，還有多少人走進書場聽書聽曲？那些成為年輕人打卡曬圈新地標的書場到底有何特色？其背后又有著怎樣的流量密碼？最近，記者走進省內(nèi)多家書場一探究竟。

特色書場的流量密碼

“青磚伴瓦漆，白馬踏新泥，山花蕉葉暮色叢染紅巾……”漫步蘇州市平江路，吳語版《聲聲慢》的旋律悠揚飄蕩，令人心醉神迷。

記者沿著平江路從南往北，沿途不時看到聽書聽曲的茶樓、劇場：翰爾園、閑雅苑、遇見平江路、琵琶語……一家家特色書場散布阡陌街巷。更讓人驚喜的是，這些書場出現(xiàn)了越來越多的年輕面孔。

翰爾園評彈劇場，坐落于蘇州平江歷史文化街區(qū)大儒巷55號，由百年老宅改造而成，是熱播電視劇《都挺好》的拍攝地。

一對年輕情侶步入翰爾園，舉起手機展示平臺上的訂座信息。他們訂的是140元左右的雙人座套餐，包括40分鐘的評彈演出，可聽6首曲目，如《聲聲慢》《秦淮景·探清水河》《白蛇傳·賞中秋》等?！跋矚g評彈軟糯的唱腔，就想來現(xiàn)場聽聽。”蘇州科技大學(xué)研究生薛梓欣告訴記者，自己對傳統(tǒng)非遺情有獨鐘，還做過相關(guān)調(diào)研項目。

翰爾園評彈劇場負責人羅娟介紹，該劇場既有散座也有包廂，目前有8位專業(yè)評彈演員在此獻藝，其中有資深演員，也有來自蘇州評彈學(xué)校的00后新生代青年演員。節(jié)假日期間，劇場基本爆滿，尤其是年輕觀眾數(shù)量在不斷增加。

翰爾園吸引年輕人“走進來”的秘訣是什么？首先是電視劇《都挺好》的熱播，讓很多觀眾沖著這個影視IP前來打卡，為此翰爾園還專門推出一系列“都挺好”主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。

此外，羅娟向記者展示了一張翰爾園的外景照片——一扇蘇式花窗鑲嵌在白墻黛瓦的民居上，透過這扇小窗，可以看到屋內(nèi)的評彈表演。這個“小窗口”看似不起眼，但在小紅書等社交平臺上特別出圈，成為另一流量密碼。

“春江潮水連海平，海上明月共潮生……”位于獅林寺巷的琵琶語評彈館內(nèi)，兩位年輕評彈演員正傾情演繹曲目《春江花月夜》。女子輕撫琵琶，男子手持三弦，引領(lǐng)觀眾沉浸在江南水鄉(xiāng)的溫婉與浪漫之中。

“我們看了短視頻中吳亮瑩老師演唱的《聲聲慢》后慕名而來，但來了才發(fā)現(xiàn)，好聽的遠不止這一首。”來自南京的00后沈晨一臉欣喜地說，“雖然今天沒聽到吳老師演唱，但其他評彈演員的表演同樣精彩，真是不虛此行！”

吳亮瑩是琵琶語評彈館創(chuàng)始人，以其獨特的嗓音和精湛的技藝成為“活招牌”。她不僅是電影《金陵十三釵》中《秦淮景》的原唱者，更是將流行歌曲《聲聲慢》用吳儂軟語唱紅全網(wǎng)。在吳亮瑩看來，盡管《聲聲慢》并非傳統(tǒng)評彈，但她在演唱中融入了評彈的技巧和唱法?！啊堵暵暵肺吮姸嗄贻p聽眾走進我的劇場，他們在這里可以聽到真正的蘇州評彈，感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力?！?/p>

原來的老館只能容納五六十人，演出最火爆時，外面排隊的隊伍長達500多米，嚴重影響了道路通行。因此，“琵琶語”搬到平江路北側(cè)的金谷里藝術(shù)館二樓，能容納200多人。吳亮瑩的搭檔劉國華，從事評彈演藝已有40多年，他告訴記者，目前每天六七場演出經(jīng)常爆滿，其中八九成觀眾都是年輕人。

文旅融合的“創(chuàng)新接口”

書場的轉(zhuǎn)型，折射出文化空間與城市發(fā)展的深度耦合。如何讓這些文化空間超越傳統(tǒng)演藝場所的范疇，成為激活城市文脈、撬動消費升級的“創(chuàng)新接口”？

歷史上，揚州是曲藝重鎮(zhèn)，出了王少堂等評話大師。而以“少堂”為名的揚州市曲藝研究所的少堂書場，無疑帶有風向標意義。

3月16日，位于揚州戲曲園的少堂書場熱鬧非凡，迎來一群特別的客人，他們是來自挪威維克中學(xué)的師生。面對舞臺上精彩紛呈的揚州清曲、評話、木偶表演，他們欣賞得津津有味，紛紛點贊。

“去年，揚州年接待游客超過1億人次，其中，大量年輕游客愿意為非遺買單。大家?guī)е闷?，想看看揚州曲藝到底是什么?！睋P州市曲藝研究所所長馬偉表示，少堂書場緊扣文旅融合和惠民演出，全年推出300余場演出，其中超100場為公益惠民場次，覆蓋市民、游客及國際研學(xué)團體?！拔覀兣c旅行社、新媒體平臺等合作，推出定制化文旅產(chǎn)品。例如，針對暑期研學(xué)熱，書場推出‘非遺體驗套餐’；旅游旺季則創(chuàng)新打造‘曲藝+煙火氣’主題演出，讓游客感受揚州的城市溫度。”

如何讓傳統(tǒng)曲藝打動年輕觀眾？少堂書場給出了答案：打破傳統(tǒng)的表演邊界，讓觀眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

以書場創(chuàng)新節(jié)目《乖乖隆的冬》為例，觀眾可現(xiàn)場體驗敲一敲揚州清曲的瓦碟，試一試揚州木偶?！坝^眾帶走的不只是非遺知識，更是一段與傳統(tǒng)文化‘共情’的回憶?！瘪R偉說。

位于鎮(zhèn)江西津渡歷史文化街區(qū)的玉山樓小劇場，正以“茶劇融合”的模式，在文旅融合的浪潮中書寫著“小而美”的故事。這個僅25座的中式茶坊劇場，自2024年國慶假期推出玉山書場以來，用各類演出打開文化體驗新場景，吸引了各地游客聞訊而來。

初入玉山樓，映入眼簾的是精致的中式茶坊布局，舞臺與觀眾席相隔不足一米，觀眾可一邊品啜鎮(zhèn)江名茶和特色糕點，一邊沉浸式欣賞演出。演員的一顰一笑、舉手投足近在咫尺，互動性極強的觀演體驗讓觀眾直呼“仿佛穿越到故事里”。經(jīng)過多場打磨，“玉山書場”晉升為文化地標，春節(jié)期間即使加座，仍一票難求。

在古色古香的玉山樓里，工作人員正穿梭于觀眾席間添茶倒水。劇場負責人告訴記者，公益場次不收門票，觀眾可自費點茶，即便不消費也會奉上免費白開水。這種“文化潤心細無聲”的運營理念，旨在讓更多人接受藝術(shù)熏陶，提升城市文化品位。

除常態(tài)化演出外，玉山樓還提供“量身定制”服務(wù)，深挖鎮(zhèn)江本土文化特色，圍繞誕生在鎮(zhèn)江的三國故事、愛情傳說和詩詞名篇，利用彈奏、戲曲、語言類等藝術(shù)形式將其精創(chuàng)成劇。開業(yè)至今，劇場已為企事業(yè)單位、游客團體定制數(shù)十場個性化演出。

不久前，蘇州市吳江區(qū)同里古鎮(zhèn)也新添一座水墨同里劇場。評彈劇場負責人張建國介紹，水墨同里劇場于3月8日進行首場評彈表演，劇場試運行至今一個月以來，入場觀眾越來越多，“到同里聽評彈”已成為不少游客的必游項目。既拓寬了同里古鎮(zhèn)文旅業(yè)態(tài)，也為千年水鄉(xiāng)再添一張文化新名片。

流量時代的“破”與“立”

沉浸式體驗、年輕化表達、與文旅融合，不僅使傳統(tǒng)曲藝“活”了下來，書場這一文化空間也煥發(fā)出勃勃生機。“老書場”煥新重生、蓬勃發(fā)展的背后，也面臨著多重挑戰(zhàn)。流量時代，不少書場積極探尋創(chuàng)新之道。

在揚州東關(guān)街青磚黛瓦的巷弄深處，古色古香的芍藥園子書場，是許多游客在社交平臺上搜到的熱門打卡點。

2020年，芍藥園子的第一家店在東關(guān)街成立，又相繼在皮市街、仁豐里開了分店。主理人郭程告訴記者，一批曲藝愛好者們共同成立這家曲藝場所，想讓更多外地游客體驗古城深厚的文化底蘊。

“引流”，對于一家民營書場來說至關(guān)重要，需要不斷出新招?！皳P州旅游的淡旺季之分比較明顯。旺季時，面向游客推出各類演出，淡季時則有面向本地市民的研學(xué)項目。同時，我們在抖音、小紅書等新媒體平臺上加大曝光度，吸引了大量的年輕觀眾。”郭程說。

“一杯綠楊春，是從前聽書觀眾的‘標配’?，F(xiàn)在我們推出更多選擇，觀眾可以端著奶茶聽曲藝?！惫滔Ｍ蠹襾眢w驗這座城市的慢節(jié)奏和閑暇舒適?！拔覀冃r候聽的長篇書目，動輒兩個小時起步。如今我們的節(jié)目包含揚州清曲、小調(diào)、評話、古琴等形式，一小時的時長，游客可以把揚州曲藝的精華一網(wǎng)打盡?！?/p>

鎮(zhèn)江的玉山樓運營團隊也在調(diào)整策略：一方面保留核心玉山書場，另一方面開發(fā)輕量化產(chǎn)品。例如預(yù)推出“文藝下午茶”午間場次。而面對年輕人更青睞奶茶、咖啡等現(xiàn)代飲品的消費習慣，運營團隊也將與本土烘焙品牌聯(lián)名，推出“飲品自由選”彈性套餐。劇場負責人坦言，“我們要探索更符合現(xiàn)代消費習慣的運營模式?！?/p>

在傳統(tǒng)書場向現(xiàn)代文化空間的創(chuàng)新蝶變過程中，也會引來一些聲音：傳統(tǒng)曲藝的味道是否變了？在開門擁抱流量和守住文化之魂的平衡中，應(yīng)該怎么做？

“雖然很多人說吳語版《聲聲慢》不是蘇州評彈，我倒覺得，要感謝《聲聲慢》吸引了許多年輕人走進劇場，了解蘇州評彈的多樣化和彈詞流派的豐富性?！碧K州市評彈團副團長、蘇州市曲藝家協(xié)會主席王池良投身評彈藝術(shù)超過四十載，他觀察認為，“如今，評彈不僅在平江路、觀前街、山塘街這些傳統(tǒng)街區(qū)的書場和茶樓中上演，也可以在李公堤、圓融、科文中心等現(xiàn)代街區(qū)聽到。”

“培養(yǎng)年輕觀眾的同時，也要培育好新生代演員?！蓖醭亓颊J為，一方面，評彈演員要把基本功練扎實，精準掌握“說噱彈唱演”技巧；另一方面，要創(chuàng)新評彈內(nèi)容，將社會熱點、現(xiàn)代元素融入表演，以優(yōu)秀的作品讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

“盡管創(chuàng)新不斷，我們對傳統(tǒng)的堅守從未動搖?！瘪R偉表示，長篇書目是揚州評話的“根”，曲藝研究所的青年演員經(jīng)常赴各基層書場演出《武松》等經(jīng)典長篇，“我們會通過直播監(jiān)督演出質(zhì)量，藝術(shù)的傳承容不得半點敷衍?！?/p>

在人才培養(yǎng)上，揚州市曲藝研究所推行“以演代訓(xùn)”模式，讓年輕演員直面觀眾。馬偉介紹，今年5月下旬，少堂書場還將推出“薪火相傳惠民演出系列活動”，屆時將邀請多年未登臺表演長篇書目的楊明坤、沈志鳳、姜慶玲、包偉等藝術(shù)家，每位攜手一名00后青年演員，表演長篇傳統(tǒng)經(jīng)典書目?！盎顒宇A(yù)計將持續(xù)兩到三個月，一方面聽眾可以欣賞老藝術(shù)家的舞臺風采，另一方面對于青年演員來說，也是一次難得的近距離學(xué)習機會?！?/p>

生生不息，曲藝的傳承，就這樣在一座座遍布城鄉(xiāng)的書場劇場間流轉(zhuǎn)。

常熟市辛莊鎮(zhèn)合泰村素有“江南第一評彈村”之稱。在這里，上至耄耋老人，下至七八歲孩童，聽、學(xué)、唱評彈，樂此不疲。上午9時多，一段段悠揚婉轉(zhuǎn)的評彈曲調(diào)從合泰村新時代文明實踐站的書場內(nèi)傳出。走進屋內(nèi)，20多名孩子正跟著青年評彈演員陳馨怡學(xué)唱《楓橋夜泊》?！霸u彈傳承要從娃娃抓起，把這顆種子埋在他們心間?！毙燎f鎮(zhèn)合泰村黨委副書記李明霞說，合泰村與常熟市文化藝術(shù)中心結(jié)對，邀請本土專業(yè)演員回到家鄉(xiāng)授課，引導(dǎo)孩子們感知這門傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力所在。