恰逢“三八”國際婦女節(jié)，“她經(jīng)濟”正開辟出愈發(fā)多元的新賽道。讓我們透過一個個“鏡頭”，窺見女性借國潮消費傳遞文化認同，用真金白銀重塑商業(yè)邏輯，以主動悅己推動行業(yè)破局的時代景深。

3月6日，在南京市非遺文創(chuàng)中心夫子廟店，來自中國東方航空江蘇有限公司的30名女職工體驗我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目點翠工藝。 南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝

將非遺觸達指尖，把國潮穿在身上

3月6日上午，在南京市非遺文創(chuàng)中心夫子廟店（簡稱“非遺文創(chuàng)中心”），來自中國東方航空江蘇有限公司（簡稱“東航江蘇公司”）的30名女職工正在體驗點翠手作。根據(jù)首飾的輪廓，小心裁剪下染色羽毛，然后粘貼在金屬底托上，組成花瓣、葉子的形狀。當最后一根羽毛輕落，一件件色彩亮麗的仿點翠首飾便大功告成，“點翠流光、詩意千年”的意境瞬間具象化。

東航江蘇公司女職工參加非遺手作體驗活動。南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝

東航江蘇公司相關(guān)負責人透露，往年公司婦女節(jié)團建主要圍繞插花、蛋糕DIY、趣味運動會等，工會覺察到越來越多女職工對傳統(tǒng)文化活動情有獨鐘，就組織了這次非遺手作體驗活動，希望讓她們親手感受傳統(tǒng)技藝魅力。不出所料，大家報名格外踴躍，不少人對手中的仿點翠成品愛不釋手之余，也發(fā)出感慨：“太考驗耐心、細心和巧勁了，更能體會到非遺背后的匠心。”

“手作人手已經(jīng)廢掉！”螺鈿、點翠、宋錦珍珠畫是非遺文創(chuàng)中心的主打非遺手作，今年“三八節(jié)”前后，店鋪已經(jīng)承接了8場與此相關(guān)的公司團建、工會沙龍，不少閨蜜也會相伴而來。

在這家店鋪，上百平方米的非遺文創(chuàng)銷售區(qū)同樣吸睛，古典金箔畫擺臺、云錦古法荷包、絨花配飾等都是爆款。

內(nèi)部人士告訴記者，店內(nèi)消費群體八成以上為女性，由于店鋪毗鄰夫子廟，不少游客拖著行李箱前來選購。

這與相關(guān)數(shù)據(jù)不謀而合。據(jù)小紅書年度消費報告，去年該平臺非遺相關(guān)商品GMV（商品交易總額）同比增長180%，女性消費者貢獻85%的銷售額。更多女性通過消費表達文化認同，非遺不再是“博物館展品”，而是“可穿戴的文化資產(chǎn)”。

記者注意到，在前述非遺體驗活動中，多位女職工穿上了新中式服裝，頗具儀式感。璟靈時尚服飾工作室設(shè)計總監(jiān)王麗芳在新中式服裝行業(yè)浸淫7年，雖然天氣乍暖乍寒，她的服裝店已經(jīng)春意盎然，顧客穿梭其間。店內(nèi)消費群體為25歲-55歲女性，除了繼承傳統(tǒng)的刺繡和盤扣元素，今年王麗芳特意添加了釘珠、飄片、透明雪紡等元素，讓新中式服裝更加貼合現(xiàn)代審美。

“新中式服裝是國潮消費的代表，這股風潮不會停，還會成為服裝行業(yè)的主流市場?！蓖觖惙挤Q。

“她力量”爆改車市，“她視角”時代駕到

“這款純電動轎跑SUV，很受女車主歡迎！”在虹悅城一樓某新能源汽車門店，銷售人員告訴記者。

從記者的體驗來看，這款車藏著諸多“女性友好”細節(jié)：購物場景是女性車主常見的用車需求，車輛的前備箱設(shè)計了超大儲物空間；車內(nèi)配備專門的化妝鏡，中控臺下方的儲物格可以存放隨車攜帶的平底鞋，還能容納換下的高跟鞋；座椅和腿托具有加熱功能，電動遮陽簾有效阻擋紫外線；車輛能夠“思考”合理的駕駛決策，自動完成泊車……

更適合女性的方向盤和化妝臺

根據(jù)最新的銷量數(shù)據(jù)，這款車型自去年9月上市至今，累計大定突破7萬輛，女性購買比例很高。品牌方負責人透露，“公司要求工程師把產(chǎn)品做成藝術(shù)品，發(fā)動機總布置各方面也要非常講究。”

一直以來，汽車被冠以“速度與激情”的標簽，向來與男性強相關(guān)，汽車工程師也比較注重“百公里加速”“底盤調(diào)?！钡葏?shù)設(shè)定。不過，隨著“她力量”崛起，車市正悄然迎來“她時代”機遇。據(jù)易車研究院發(fā)布的《女性車市洞察報告(2024版)》，2023年女性購車用戶數(shù)量增幅達到10.62%，份額升至38%，部分車型的女性車主占比甚至超50%。

越來越多女性車主將車輛視為“移動辦公室”“親子安全艙”“通勤化妝間”等第三生活空間，倒逼車企進行顛覆性創(chuàng)新，在車輛的安全性能、空間大小、動力操控等方面貼合女性需求。

正在選購家庭第二輛車的何蔚就欣喜發(fā)現(xiàn)，不少新車設(shè)計了母嬰收納、母乳冷藏區(qū)等空間，直接戳中了剛剛生下二胎的她?！扒皫啄?，廠商為女性造車只是注重車型可愛、顏色粉嫩，現(xiàn)在汽車市場的‘她變革’更加徹底，‘軟硬實力’都不缺。”她說。

把日子過成“花”，讓“夕陽”煥新光

“逢節(jié)必過”的郭萱，早已把婦女節(jié)當天的活動安排妥當：與朋友一起參加“春酒”聯(lián)誼活動，品品小酒、吃吃美食，靜享愜意慢時光。

喜歡穿鮮艷的衣服，總是發(fā)出爽朗的笑聲，62歲的郭萱“把日子過成花”。與愛人相攜爬黃山，她一鼓作氣登頂陡峭的天都峰，仰望凌晨四點多的靜謐星空，下山不忘嘗根文創(chuàng)雪糕，一篇游記能在社交平臺收獲近5000人次的閱讀量；在越南芽莊體驗托傘項目，身體隨著滑翔傘上升，覽盡只有在湛藍高空才能看到的壯麗景色；日常鍛煉身體，定期學舞蹈、上聲樂課，“不讓皺紋爬到心上”……

愛美食、愛美妝、愛美衣、愛分享……退休后的蔡任鮮敏銳發(fā)現(xiàn)，這一代“新老人”呈現(xiàn)出消費意愿強烈、消費底氣充足、消費能力強勁的新特征，為此，兩年前她創(chuàng)辦了集學習、交友、互助為一體的年輕族退休俱樂部。

目前，年輕族退休俱樂部擁有數(shù)百名會員，女學員占據(jù)大多數(shù)。她們一起到日本賞浪漫紅楓，參加Salsa港風主題交際舞會，舉辦首屆明星肖像藝術(shù)節(jié)……不斷拓寬新的生活領(lǐng)域與人生邊界，把“人生后半場”過得充實豐盈，也帶動“夕陽經(jīng)濟”變成“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

專注于老年行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的垂直媒體——AgeClub創(chuàng)始人段明杰直言，此前業(yè)界認為老年消費領(lǐng)域“難做”，但“新老人”正打破這一固化印象。近些年，針對中老年女性高品質(zhì)、多元化需求的諸多產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，從日常消費的品質(zhì)追求，到健康消費的主動投入，再到精神消費的個性化體驗，這些“新老人”以獨特的方式影響著市場格局，孕育出諸多市場熱點和創(chuàng)業(yè)方向。