本報(bào)記者 張瑾

今年春節(jié)長假，徐州游客接待量826.82 萬人次，旅游總收入68.76億元，同比分別增長6.26%、5.20%，游客接待總量創(chuàng)新高。

圍繞講好徐州故事，當(dāng)好“策劃官”和“運(yùn)營商”，近年來，徐州文旅積極主動(dòng)地“走出去”“請進(jìn)來”，不僅為徐州吸引來大量外地游客，提升了城市的文旅影響力，更為區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供了新的思路和動(dòng)力。

春回大地，萬物復(fù)蘇，徐州文旅正以嶄新的姿態(tài)，迎接朝氣蓬勃的春天。

共同謀發(fā)展 聯(lián)動(dòng)區(qū)域十城文旅

2月25日和26日，由徐州市文化廣電和旅游局主辦、徐州報(bào)業(yè)傳媒有限公司協(xié)辦的“國潮漢風(fēng)·快哉徐州”2025徐州文旅推介會，分別走進(jìn)河南省商丘市和山東省棗莊市，為三省三城共同做好文旅消費(fèi)市場，鋪路搭橋。

文化與旅游，相生共興。去年，國家層面制定出臺專項(xiàng)行動(dòng)方案，支持蘇皖魯豫省際交界地區(qū)協(xié)同推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，為徐州與周邊城市在促進(jìn)文旅合作方面開辟了更加廣闊的空間。

地緣相鄰、人緣相親、文脈相連、生態(tài)相依，2019年文旅融合開局年，江蘇省徐州市、宿遷市、連云港市，山東省臨沂市、棗莊市、濟(jì)寧市、菏澤市，河南省商丘市，安徽省宿州市、淮北市十城成立文旅聯(lián)盟，共謀發(fā)展。

徐州與周邊城市深度挖掘區(qū)域儒家文化、兩漢文化、運(yùn)河文化、紅色文化等文旅資源，聯(lián)合推出“一山兩漢三孔精品五日游”“徐州宿州商丘兩漢文化精品三日游”等旅游產(chǎn)品，濟(jì)寧、徐州、棗莊、臨沂、菏澤等市共推親水賞荷、大湖紅色、運(yùn)河記憶、歷史文化和美食體驗(yàn)等五大環(huán)微山湖主題旅游線路，區(qū)域多條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

一年一度的徐州漢文化旅游節(jié)上，十城文旅掌門人聚集徐州召開協(xié)同發(fā)展圓桌會議，在“區(qū)域聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合、統(tǒng)分協(xié)作、高效順暢”的運(yùn)行機(jī)制中，合力推動(dòng)各城市實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的發(fā)展。

提供集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的多領(lǐng)域文旅服務(wù)，2023年，徐州市民卡公司推出“大美淮海數(shù)字旅游年卡”項(xiàng)目，目前已拓展至四省14市近50家景區(qū)、80家商戶，發(fā)行文旅系列產(chǎn)品近2萬份，服務(wù)市民超4萬人。

2024年4月，“2024海州區(qū)（徐州）文旅宣傳推廣活動(dòng)暨招商洽談會”上，雙方旅行社代表簽訂客源互送協(xié)議，實(shí)現(xiàn)宣傳互推、客源共享。同年5月，徐州與淮北兩市聯(lián)合舉辦的“萬人游淮北”活動(dòng)從回龍窩街區(qū)出發(fā)，開啟合作共贏、攜手發(fā)展的新模式。

以漢服漢舞漢樂“帶貨”景區(qū)，徐報(bào)融媒多次組織網(wǎng)絡(luò)文旅達(dá)人、周邊城市主流媒體代表，前往宿遷三臺山國家森林公園、連云港連島景區(qū)、商丘張巡祠、棗莊鳳鳴湖、臺兒莊古城等地開展專題探訪活動(dòng)，進(jìn)一步提升區(qū)域聯(lián)動(dòng)服務(wù)水平。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。2024年，徐州文旅話題流量和旅游“接待+收入”實(shí)現(xiàn)雙增長，徐州名列抖音用戶喜愛的寶藏城市TOP5。推進(jìn)景區(qū)建設(shè)，吸引周邊省市游客來打卡，2024年馬陵山景區(qū)累計(jì)接待游客92.08萬人次，潘安湖景區(qū)累計(jì)接待游客190.19萬人次。

對接長三角 沿著高鐵推介徐州

黨的二十屆三中全會提出，完善實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)制，推動(dòng)長三角等地區(qū)更好發(fā)揮高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力源作用。國家戰(zhàn)略層面重視支持，為處于南北中點(diǎn)、東西錨點(diǎn)的徐州旅游業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了更優(yōu)的外部環(huán)境。

沿京滬高鐵線從徐州向東南，蘇州、上海同屬于長三角經(jīng)濟(jì)圈，從徐州乘高鐵去蘇州、上海，最快僅需要1小時(shí)50分和2小時(shí)10分。

2024年12月14日和15日，“國潮漢風(fēng)年 地道徐州味”2024徐州文旅推介會分別在上海、蘇州召開，以底蘊(yùn)深厚的漢文化、地道的徐州美食、特有的冰雪魅力，為兩城市民帶去全新的徐州印象，用豐富的文旅產(chǎn)品鏈接長三角經(jīng)濟(jì)圈，為“國潮漢風(fēng)年”徐州冬季游引流吸客。

“冬日暖陽、向海而行。”乘著長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展的東風(fēng)，城與城之間的經(jīng)濟(jì)、文化交流和旅游互動(dòng)更加密切。

鄭州與徐州，一個(gè)是中原城市群核心、國家中心城市，一個(gè)是五省通衢、區(qū)域中心城市。徐州和鄭州在區(qū)域發(fā)展乃至國家戰(zhàn)略中扮演著舉足輕重的角色。

1月25日，距春節(jié)還有四天，“國潮漢風(fēng)年 地道徐州味”2025徐州文旅推介會走進(jìn)鄭州，向鄭州文旅業(yè)界人士分享了充滿“徐州味”的新春文旅盛宴?！皬泥嵵莸叫熘荩熘萦瘟钊似诖?。”抽到徐州文旅美食大禮包的幸運(yùn)觀眾開心不已。

利用春節(jié)旅途大流量，“國潮漢風(fēng)年 地道徐州味”的魅力，沿著高鐵不斷延伸。

在徐州市文化廣電和旅游局的策劃下，20個(gè)精心制作的徐州文旅宣傳燈箱在春節(jié)前夕被安裝在南京7條地鐵線路，涵蓋13個(gè)站點(diǎn)，其中11個(gè)為換乘站。在南京大風(fēng)歌徐州菜餐飲店，店堂的每臺桌子上，都擺放著徐州文旅宣傳冊及旅游導(dǎo)覽圖，讓顧客在品嘗地道徐州味的同時(shí)，也能規(guī)劃下一次的徐州之旅。

講好徐州故事，努力提高外地游客對徐州的知曉率、關(guān)注率、到訪率，讓更多的人了解徐州、熟悉徐州、來到徐州、愛上徐州。

今年春節(jié)期間，徐州文旅消費(fèi)規(guī)模全省排名第三位，來訪游客中過夜人數(shù)占40.11%。抽樣調(diào)查顯示，來徐游客人均花費(fèi)約為831.67元/人·天，過夜游客人均花費(fèi)約為531.38元/人·天，一日游游客人均花費(fèi)約為737.98元/人·天。省外客源地排名第一的是上海市，省內(nèi)客源地排名第一的是蘇州市。

市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人根據(jù)一組組數(shù)據(jù)分析：“剔除春節(jié)回鄉(xiāng)因素，上海、北京等中遠(yuǎn)程城市客群出現(xiàn)明顯上升趨勢，一定程度上得益于徐州積極承辦省級以上各類文旅活動(dòng)，加強(qiáng)在京滬、隴海高鐵沿線城市的宣傳推介，擴(kuò)大了徐州的影響力?！?/p>

花漾春天 徐州文旅頻“上新”

徐州是漢文化的發(fā)祥地與集萃地，擁有五千年的文明史、兩千六百年的建城史。春登黃樓賞月、漫步回龍窩品韻、游戶部山觀古建、攀云龍山瞰“一城青山半城湖”。古黃河穿城、大運(yùn)河傍流，雄渾與婉約在此交融。

圍繞一抹紅色（紅色文化）、兩漢文化、山水田園、四故之旅（彭祖故國、劉邦故里、項(xiàng)羽故都、蘇軾故地）、五園同樂（徐州樂園、徐州園博園、歐樂堡海洋極地世界、九頂山野生動(dòng)物園、方特樂園），擦亮“國潮漢風(fēng)”“快哉徐州”品牌，今日的徐州，厚重的歷史底蘊(yùn)與靈動(dòng)的自然風(fēng)光交織成春日盛景。

春風(fēng)拂面，大自然披上了絢麗的盛裝，一場關(guān)于春天的浪漫之旅在徐州拉開帷幕。早春二月，徐州市文化廣電和旅游局發(fā)布“春山之約”賞花攻略，為市民的春日出行提供貼心參考；在商丘棗莊舉辦的徐州文旅推介會上，徐州15家文旅單位和景區(qū)組成最強(qiáng)陣容，向周邊城市發(fā)出誠摯邀約。

在這充滿生機(jī)與希望的季節(jié)里，擁有65個(gè)展園的徐州園博園以“花漾春天，多彩徐州”為主題，打造具有代表性的春游節(jié)會盛典。園區(qū)計(jì)劃在4月份數(shù)萬株牡丹盛放之際，開展百花祈福、花神獻(xiàn)瑞、花神巡游等活動(dòng)，展現(xiàn)春日景色與傳統(tǒng)文化交融的獨(dú)特魅力。

云龍湖畔的徐州樂園，郁金香含苞待放，“春天愛你節(jié)”再次回歸。樂園在3月的每個(gè)周六、周日開放夜場。白天，歡樂舞者變身春日十二花神走上花車，夢幻的鮮花精靈在方陣中游走；夜場開放期間，經(jīng)典的樂市星光花車大巡游點(diǎn)亮樂園夜色。

“來銅山·上春山”，銅山區(qū)柳泉鎮(zhèn)北村村蝶戀花梅谷滿園芬芳，跟隨春天的腳步，游客還可以到柳泉鎮(zhèn)西堡村金桃園觀賞萬畝桃花，到漢王鎮(zhèn)紫金山欣賞梨花盛放如煙似雪的美景，或在呂梁湖畔感受一簾杏花煙雨。

3月初，鼓樓區(qū)龜山探梅園的梅花開得正盛，隨手一拍皆是美照。涵蓋新春促消費(fèi)與初春賞梅兩大主題的梅花季活動(dòng)將持續(xù)至3月底，以“文化鑄魂、旅游塑形、商業(yè)賦能”為路徑，通過豐富多彩的活動(dòng)，為市民帶來全新的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

通過社交媒體、數(shù)字技術(shù)等手段創(chuàng)新推廣方式，徐州文旅不斷地將自身的魅力傳向四面八方，將文旅“流量”變?yōu)橛慰汀傲袅俊?，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

“賞春景、看珍寶、品美食，徐州文旅的春天，才剛剛開始。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，徐州文旅還將繼續(xù)打造更具吸引力、競爭力和影響力的文旅品牌，以昂揚(yáng)的姿態(tài)，擁抱文旅融合發(fā)展的春天，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（供圖：張瑾、陳艷、鄭微、徐州發(fā)布微信公眾號）